热门新闻
品牌策划公司:品牌命名六种方法
2020年11月13日更新
纵观市场上的各大品牌，品牌策划公司总结出了品牌命名的六大套路，但套路不能生搬硬套，品牌名称对大众的影响是不一样的。以下是具体分析。
第一类:以创始人相关信息命名。
第一大品牌命名套路:创始人信息+其他信息。
这种品牌名称在市场上并不少见，也存在于各行各业。创始人根据他的姓或名或个人信息来命名一个品牌。
食品行业有麦当劳、燕麦片村(是贾姓析取)、十三香、黄鸡等。广告业包括李奥·贝纳、奥美、中国和中国等。汽车行业包括奔驰和别克。更别说服装行业了。即使在街上的小商店里，你也可以看到以创始人命名的标志。总之，各行各业都有以自己名字命名的创始人。
这种命名模式很简单，要么直接根据自己的名字命名，要么结合一些创始人信息和其他一些信息来命名。
那么这样命名好吗？看到很多遵循这种命名模式的品牌发展的这么好，似乎以创始人命名是个不错的方式。
分析:其实用创始人的相关信息来命名一个品牌并不是什么好办法。除非创始人有一定的口碑，否则创始人会带来自己的传播力，有助于品牌更好的传播。否则，创始人的名字对一般观众来说就是一个陌生的词，一般大众记住要花很多钱。
第二类:用品牌名称来表现一种文化传承。
第二个品牌命名套路:新词组合形成全新词汇。
什么意思?即品牌名称是一个生涩的词，或者是几个没有意义的词的组合。名字深奥难懂。
这样的名字很多。比如家电品牌的海尔、格力。字面上很难理解海尔和格力是什么意思，代表什么样的产品品牌。服装行业的蓝海豪斯和波司登；餐饮行业的汇源、金美朗；汽车行业的比亚迪，奇瑞，奥迪等等。
这种品牌名称存在于每一个行业，从字面上看非常粗糙。对于普通消费者来说，很难理解品牌名称的具体含义，这是一个抽象的新词。但是这样的品牌名称还是很常见的，新生品牌也很多，都是遵循这种命名模式。
通过将每个单词分别拆解重组，或者通过英汉翻译的方式命名，表现出一种很难理解的深情，与产品或行业信息无关，完全是一个新单词。
分析:这种品牌名其实是最不可取的，因为越难的短语，知道的人越少，越不利于交流。当然，也有一些人为了突出洋气而拟定英文名。这种命名可能是第一次出现在消费者的眼中，确实会带来一些异域情怀，但只是传达了异域情怀，浪费了品牌名称最重要的传播机会。
第三类:用一些具体的东西来命名。
第三类品牌命名套路:具体事物名称+其他组合信息。
在品牌名称中添加特定的动物名称、植物名称或一些原始文化符号。
这种命名在如今的品牌界非常流行。各种品牌组成的“动物园”、“果园”、“植物园”都挺有意思的。
比如和水果直接挂钩的苹果，和坚果挂钩的瓜子二手车；天猫以动物命名，三只松鼠，网易考拉海购，菜鸟包等。；服装行业的七狼太平鸟；食品行业红牛、蒙牛、六核桃、龙鱼等等。长城润滑油、黄鹤楼烟、阿里巴巴、红旗汽车、雪啤等等，都是用一些原始文化符号命名的。
这种品牌名称直接将人类社会原有的文化信息应用到品牌名称上。装饰动物名、植物名、文化符号，并与自身的产品属性联系起来，形成品牌名。
在这类品牌中，有一个普遍现象是，很多品牌名称虽然不涉及具体事物，但其延伸的品牌形象往往是以一种动物或植物为代表，如JD.COM电子狗、美团袋鼠、QQ企鹅等。
分析:这种命名是六大类品牌名称中较好的命名方式。它借用动植物或者特殊的文化符号，不需要花很多钱去教育消费者，因为消费者已经知道这个东西了。但它也有一个致命的问题，就是如何将自己的产品和某个特定的东西完美的联系起来。
第四类:与行业或产品相关的命名。
第四个品牌命名套路:自有产品属性+其他信息。
这种品牌名称要么表示一个行业属性，让人一眼就知道是一个行业，要么通过品牌名称表现出与产品相关的特征。
在前三类品牌名称中，我们可以看到很多品牌名称与产品或行业无关，我们根本不知道他们卖的是什么。而第四类，也就是这一小部分总结的品牌名称，或多或少的表现出行业特点，让人对相关产品一目了然。
比如食品行业的可口可乐、农夫山泉，品牌名称是行业产品的代表，既是品牌，也是产品。
医药行业的健康与金蝎之感；保险行业的平安保险、泰康人寿；互联网品牌滴滴，支付宝，美图秀秀，今日头条，大众点评等等。这种品牌名称与自己的产品或行业直接挂钩，让人一眼就知道一个品牌是干什么的。
滴滴就是一个很好的例子。本来滴滴是传统出租车的名字，现在也是名牌。品牌与行业完全挂钩，让消费者一提到品牌就知道自己的产品。
这类品牌命名的要点是尽量把它的产品和品牌联系起来，然后简化组合，加上一些其他的信息，使品牌名朗朗上口，易于传播和记忆。
分析:这种命名在目前各种命名套路下可以算是比较好的了。我在上一篇文章中说过，品牌的目的是降低消费者选择的成本。这种命名方式，品牌就是产品，让消费者一眼就知道你卖的是什么，还能降低沟通成本。
第五类:用品牌名称来表现企业的主张或承诺。
第五类品牌名称命名套路:企业诉求——正面、漂亮的文字或文字组合。
为了分类方便，我暂且归类为企业的命题和承诺。什么意思?即品牌名称是一种表达企业的愿望或命题，是传达给消费者的承诺，是一个积极的词。这种品牌名称还是主流，随处可见。
比如互联网二手车品牌心有，从字面意思上就很容易理解，传达出优秀可信的品牌观。
电器品牌的美颜、康佳、长虹；食品行业的幸福和好运；旅游行业的长安汽车、荣威汽车、吉祥航空；服装行业的安踏、恒源祥等等。都是通过一个正面的词或者几个词的组合来传达企业正面的品牌观。品牌是产品的承诺，是企业的命题，当然也是给消费者的一个好信息。
分析:用品牌名称来表示企业的诉求或承诺，其实是从更高的层面。这种情况的假设是，大部分消费者已经知道品牌，知道它的产品。而初创企业的现实是品牌认知度严重不足，所以品牌名称对消费者的承诺只是品牌自身的意愿。
第六类:以产品产地命名。
第六个品牌命名套路:本地名+产品属性信息。
这一类的品牌很多，尤其是葡萄酒行业。啤酒行业的青岛啤酒、哈尔滨啤酒、重庆啤酒。白酒行业的茅台、泸州老窖、剑南春；海航、深航、厦航等。在航空行业，以及在街头巷尾各种地方菜系和地方特色形成的无形小品牌，也是品牌。
分析:以产地直接命名的前提是产地本身对产品有附加值。比如茅台镇是茅台，景德镇是陶瓷。如果原产地本身没有附加值，那就是对品牌的沟通障碍，因为消费者首先要知道原产地的信息。
一个成功品牌的成功有很多方向，可能是产品，可能是渠道链，可能是传播手段。并不是说一个成功品牌的一切都是好的，而是如何给品牌命名要根据实际情况，不能盲目模仿。这个时候品牌策划公司很重要。
DO YOU WANT TO CREATE NEW BUSINESS VALUE?
想运用设计的力量创造商业价值吗？
有关我们的更多信息，请联系：13073244586
电话：13073244586
Q Q：171230365
微信：dashengdesign
邮箱：171230365@qq.com
地址：南通市外环东路88号学苑大厦北403室
