公司画册设计之字体样式选择详解

与之合作的画册设计字体有一个传统规则：一本画册设计作品只选择使用两种字体，这是一个很好的开始；它为寻求最大对比提供了一个框架，同时也促使样本设计者锻炼自己的抑制能力。从某种意义上说，这个规则的目的是建立一个清晰的层次关系；用这种样本制作的字体种类越多，读者就越难对其进行分类，也就越难记住设计者处理不同信息成分的意图。

 

在所有的样例设计规则中，背景在决定是否坚持这一限制方面，当然起着重要作用。所需提供的信息的复杂性是需要考虑的一个方面；同时，中性效应、一致性和表现形式也是需要考虑的方面。假如一件作品需要使用七八种不同的字体才能传达正确的信息，那就使用吧。

 

排版字体之间的反差是很关键的。更改字体的唯一理由是为了获得一种对比效果，这样通过字体组合所产生的对比才能被清楚地识别。不然，何苦自扰？一般的做法是将字重如轻对粗、字宽常规字对窄身、加宽字或中性风格的无衬线字体对粗衬线字体或手写体形成强烈对比。

 

但在组合字体的某些地方，甚至在更为极端的情况下，所选择的字体之间必须保持某种形式的联系，以丰富其视觉对话效果。

 

举例来说，选择相同字重或相同字宽的无衬线字体和有衬线字体，就会产生相同或不同的张力，这就会显得非常细致。选用两种相似但字宽或对比特别不同的有衬线字体，可获得相似的张力。有时，这一选择具有功能性。举例来说，如果一种文字所用的字体与另一种文字在相同字族中所用的字体之间的差别不明显(意思是使用粗体并不会产生预期的效果)，则使用另一种形状相似的粗体替代。识别字体细节中的差异，并从中选择字体，是选择一种清晰字体组合的重要步骤。一般来说，避免将两种类似风格的字体组合在一起使用，除非它们之间的差别足以引起普通读者的注意。举例来说，calson字体和baskerville字体是两种轴线、字重、字宽和尾部形状都差不多的过渡型有衬线字体，把它们放在一起用不太好。但是，如果将bodoni字体(一种极具反差的现代衬线字体)与glypha字体(一种笔画分量一致、字宽与轴线相似的粗衬线字体)结合起来，就会给人留下深刻印象。

 

另外一种可能性是，当两个相似的字体的重量有很大差别时，它们也可以用不同的字体来统一笔画的尺寸。举例来说，7磅的futuraheavy字体的大写字母和13磅的univers45字体的大写字母的字重一样。这两种字体都是无衬线字体，不同的字体大小使它们在字盒和线型上形成对比，就像小字体的字重与大字体的字重一样，这就像univers字体的45磅重一样。字形的历史性质也影响着字形的组合。由于一般读者通常会因字体本身的古典或现代设计特点而产生一些特殊的联想，因此，历史上混合了相关字体或完全不同的字体的时期可能有助于提供更多的信息：一种罗马大写字母，例如trajan，与一种几何形状的无衬线字体，如futura，组合起来，不仅会呈现出大量的色彩设计，而且还会带来历史性的联想：新旧、连贯统一、演化、创新等等。这两种字体虽然在历史上曾有过2000年的差异，但在这两种字体中，都是根据罗马的几何比例来设计的。

 

就字体的使用而言，不同的设计风格选择的字体也不相干，就好比广告标题应该选择一些粗犷的字体，这样更醒目，更有利于消费者阅读。