为什么国内的设计都是短视

已经三个多月了，几位意大利设计大师在中国国际品牌。设计商年展上关于设计理念和创造性的对话，因为留下了很多想法，所以总是头疼。

 

意大利的设计很时尚，但时尚这个词在意大利和暂时的花不一样。在意大利，流行也意味着价值永恒的意大利设计绝对是创新，但同时也是传承，有信心走价值路线。意大利设计师们不能接受以价格标榜设计创造的价值。他们坚持设计创造的是真正的价值，价格不仅仅是肤浅的形式要素。

 

时尚与古典、创新与传承的融合源于大师们对设计背后人们的生活方式、人文脉络的心理领导会。在启蒙运动的哲学对话中，很多人认为启蒙运动实现了合理的回归，人类进入了现代阶段，同时启蒙运动也失去了人们发呆的机会，失去了文艺复兴以来人类对美好生活方式的憧憬，从文艺复兴中消除了束缚，人类似乎又进入了现代圈套。这种巨大的变迁反映在产品设计中，形成了产品的商业价值和设计应该表现的生活方式之间的矛盾。当然，在意大利设计师们看来，设计不仅要表现商业价值，还要参与生活方式的引导，通过设计实现人们生活方式的回归。

 

也许是基于这样的思维方式，意大利设计师们深刻感受到中国现在采用的大规模生产的设计模式，基于当地文化理解的设计风格偏差，难以产生有价值的设计。

 

许多人认为中国人不缺乏创造力，但忘记了这句话的前提。历史悠久，世界上唯一的中国马首是展望，相比之下，当时的中国人确实没有创造力，曾经的道法自然、诸子百家等开放思想也广泛渗透到社会生活的各个方面。好景色随后消失了。随着西方文艺复兴、工业革命的兴起和中国儒家文化的正式化，中国人的创造力被官僚化的商业模式严重压制。事实上，到今天为止，中国的市场经济还混入了很多看不见的权力因素，在规则平等的基础上还没有完全实现充分的自由竞争，宏观的市场环境和企业内的组织结构变革都逃不掉权力这个看得见的手的粗暴干预。中国文化和美好的生活方式之间总是遥遥相望。

 

在大多数中国企业家眼中，新产品的设计往往意味着投资失去麦城的风险。过去的产品不仅被市场接受，而且只要在原来的基础上得到改进。因此，国内企业习惯模仿市场上的畅销产品，或者简单地改良原产品的形状，决不采用新的创新设计手法。

产品设计上的顺风战略直接导致知识产权侵害，刚完成的WTO对中国入世5年来的评价相同，5年来中国国际贸易方面的最大遗憾是知识产权保护机制不健全，改良主义也意味着企业永远不能成长，产品(品牌)的个性和创造、冒险精神的缺失，从根本上解决民族和企业自身的创造力、可持续发展问题的更直接的市场营销水平来看，企业个性传达的产品不足。

 

产品设计的相对短视是因为在国内许多企业决策者眼中，设计本身并不真正被视为企业的经营资源。设计、营销与企业发展之间远未形成战略整合。不仅如此，目前国内企业盛行事业单位式的组织模式，强调以销售为导向，这种模式无疑加剧了产品设计、品牌化战略与销售业绩的对立。

 

意大利设计师认为，为了解决产品设计与市场营销、品牌与市场的矛盾，必须从组织模式开始，进行组织变革，提高产品设计的自由度。但中国的根本问题仍在于企业的战略思维、产品制造价值观。功夫在诗外。要解决表象上的二元对立和企业发展瓶颈问题，必须从产品的良好设计和制造开始，实施精品营销战略。

 

如果产品的设计风格看起来很神奇，但只是一个悲伤的遥远梦想，那么放在当前的产品设计和制造的精良化应该是努力实现的。